12 minuti in media.

Questa la media di utilizzo per ogni singolo utente.

Al mese!

La ricerca sostiene che in media ogni utente registrato trascorra 12 minuti al mese su SL.

Che il fenomeno fosse sopravvalutato non ci sono dubbi.
Da tempo anche la stampa italiana ne parla.

Ma i conti della ricerca non tornano.

Tanto da far intervenire i ragazzi di Linden Lab, società che ha creato e cura Second Life, che in un articolo di risposta non le mandano a dire.

Che siano già finiti i tempi d’oro per SL?

Non è una novità, infatti, che gli strumenti attualmente disponibili in Rete permettono a tutti di “fare Tv” e cimentarsi in una sorta di “allegro chirurgo” per la trasmissione di contenuti video online.

Ma cosa significa esattamente “fare Tv”?

Trasmettere video realizzati da altri in una sorta di palinsesto ragionato?

Realizzare in prima persona video, interviste o interventi per parlare di vari argomenti?

Tutto qua?

Quello che mi sto chiedendo, e su cui ragiono da un po’, è la possibilità di staccarsi dal format e dalle modalità classiche di trasmissione a favore di qualcosa d’innovativo o che per lo meno non replichi quello che si vede normalmente in Tv.

Premesso che la qualità complessiva dipende in gran parte dai contenuti delle trasmissioni, non è forse giusto staccarsi dal modello mainstream classico a cui siamo abituati e cominciare a ricercare nuovi format più adatti all’online!?

Vedo invece un adattamento sterile e poco critico di regole non scritte alle quali siamo stati abituati e poca voglia di metterle in discussione: dove sono gli esperimenti che di videoblog che in America hanno generato il gioiello Rocket Boom?

In tal senso, non me ne vogliano, vedo più innovativi progetti come RobinGood.tv e Eddypedro tv che non N3TV o Intruders.tv.

E da questo mi sorge un dubbio: non si riesce ad innovare il concept della TV o non si vuole?

E’ forse una fase di passaggio questa, nella quale saccheggiare quanti più utenti possibili dalle Tv tradizionali e alle quali non si può proporre trasmissioni particolarmente innovative?

La risposta mi sembra abbastanza retorica, ma per scrupolo ho preferito farmela.

Perché tanto nuovi non sono: semplicemente non si tratta di novità; possono esserlo per la stampa e la tv, ma non certo per la Rete, dove esistono già da tempo.

In più considerando questi fenomeni "appena arrivati" si presuppone che necessitino tempo per affermarsi. E chi frequenta la Rete sa che sono realtà attuali e consolidate.

Per questo da tempo ho sostituito nuovi media con la più brillante espressione media sociali, sicuramente più suggestiva, ma forse anche più esoterica.

Cosa sono i media sociali?
Quali sono gli elementi per definirli tali?

Nicola Mattina ci viene in aiuto con un piccolo scritto, semplice e di facile comprensione, che propone una prima definizione.

Leggi (Pdf): Nicola Mattina - I media sociali sull'orlo del caos

Finora "la nuova stagione" di Veltroni promette soltanto di tendere ai modelli americani: ha inaugurato uno pseudo social network (permette solo di aggregare i contenuti di vari blog sostenitori) e un canale su Twitter (che sembra poco interattivo).

Per curiosità ho provato a misurare il buzz in rete attorno ai nomi dei candidati, servendomi di BlogPulse di Nielsen. Il grafico in basso mostra solo i 3 nomi più ricorrenti nella blogosfera: su tutti prevale quello del sindaco di Roma che, però, con la sua nuova presenza in rete non riesce neanche lontanamente a far parlare di se come dopo l'annuncio della sua candidatura.

Adinolfi, che essendo un blogger dovrebbe utilizzare gli strumenti della rete meglio degli altri, si rifà solo come numero di link su Technorati e di citazioni su YouTube (frutto però della sua storica presenza in internet):

Vedremo cosa succederà dopo il sonnecchioso agosto quando, in prossimità del rush finale del 14 ottobre, le cose potrebbero movimentarsi...

Quest’anno non fa eccezione e ho dovuto impegnarmi per seguire 15 minuti di quella che dovrebbe essere una delle trasmissioni Mediaset di punta, l’evento che dovrebbe incoronare la colonna sonora dell’estate: il Festivalbar.

Il 19 Giugno scorso capitando in piazza Duomo a Milano con un amico ci siamo imbattuti nel palco che la stessa sera avrebbe ospitato il galà di apertura (si dice così no?) dell’edizione 2007.

Quello che mi ha colpito non è stato tanto il manipolo di ragazzini che già a metà mattina campeggiava sotto il palco per guadagnarsi i posti migliori per la serata (l’ho fatto anch’io ad un paio di concerti) ma lo stand Yahoo! presente in piazza.

Così cercando in rete ho trovato due identità principali per la 44 edizione del Festivalbar: il sito ufficiale, che rimanda ad una pagina all’interno di Yahoo! Musica e il profilo MySpace.

Dopo la delusione ed il calo d’ascolti della passata edizione, per proporre ai giovani la trasmissione di quest’anno si è cercato di puntare sulla Rete concentrandosi sui luoghi di maggiore interesse.

La musica online ha tantissimi siti e community dedicati, ma credo che Yahoo! Musica e MySpace, per lo meno, per il potenziale numero di utenti, siano state scelte corrette.

Soprattutto l’ultimo che, si sa, è una vera e propria calamita per i ragazzini.

Così mi sarei aspettato di vedere sfruttato al massimo il potenziale di aggregazione di MySpace, magari con contenuti inediti ed esclusivi, con materiale da condividere, sondaggi e possibilità di partecipare, insomma una certa interattività, e non con la semplice riproposizione delle registrazioni trasmesse online.

Inoltre la piattaforma rappresenta una possibilità di dialogo per i fans e gli appassionati di musica. Invece niente: tutte le domande o gli accenni di dialogo cadono nel vuoto. Ora non pretendo che Elisabetta Canalis (presentatrice dell'attuale edizione) si metta a rispondere ai commenti della gente, ma un po’ di attenzione verso il proprio pubblico non guasterebbe.

Altrimenti a che serve uno spazio su MySpace?

Tanto vale starsene dove era prima.

SAVE THE DATE!

Il Web 2.0 al servizio del Marketing e della Comunicazione
Milano, 28 novembre 2007

Una volta superato il primo momento iniziale di sorpresa e curiosità davanti al nuovo e sconosciuto strumento Web 2.0, è arrivato il momento di capire quali sono gli strumenti pratici che permetteranno alle aziende di utilizzare questi nuovi modelli di business.

Con il Web 2.0 le imprese rivedono piani di marketing e organizzazione aziendale in funzione della centralità del cliente, incrementano la fidelizzazione e la redditività tramite community e contenuti generati dagli utenti, sviluppano dei corporate blog e tanto altro. In questo contesto le domande da porsi sono tante:

Quali sono gli strumenti da utilizzare? Quali sono i modelli di business da tener presente? E con quali costi?

Dopo il successo della prima edizione del convegno Web2oltre, Reed Business Information SpA, leader in tutto il mondo nei settori della business communication, organizza per il prossimo 28 novembre 2007 un nuovo Convegno a Milano, “Marketing 2.0: il Web 2.0 al servizio del Marketing e della Comunicazione”.

Casi di successo, esperienze pratiche e progetti concreti saranno presentati dalle più importanti aziende italiane e dai principali esperti. Inoltre saranno presenti all’evento esperti internazionali di enorme prestigio.

Per ricevere in anteprima il programma dell’evento o maggiori informazioni in merito alle possibilità di sponsorizzazione puoi scriverci all’indirizzo a.fornera@lra.it

Un viaggio di un giorno all’interno dell’universo 2.0 a cui non solo le aziende, ma anche gli esperti e gli addetti ai lavori sono invitati.

Si parlerà degli strumenti della Rete, business aziendale, marketing 2.0, mobilità allargata e possibili soluzioni per le aziende.

Proprio il taglio pratico, in un certo senso, sembra caratterizzare tutto l’incontro che presenterà anche casi concreti di successo con Fiat 500 (lanciata in questi giorni), Mentadent, Nike e Costa Crociere. Tra gli speaker saranno presenti Stefano Hesse, Massimo Martini, Layla Pavone, Andrea Toigo, Alberto D’Ottavi ed altri.

Le occasioni di incontro crescono, come sale l’interesse delle aziende per la realtà Internet, da vivere all’interno delle dinamiche attuali per non rischiare di affacciarsi alle opportunità del Web 2.0 ignorando le sue logiche.

Ma se è vero che le aziende devono avvicinarsi al mondo dei blogger, anche i blogger devono venire incontro alle esigenze di un mondo legato al business.

Fino ad ora ho osservato le aziende e la blogosfera muoversi su due binari paralleli e, tranne rari casi, studiarsi con una certa diffidenza giustificata in parte da approcci radicalmente differenti.

Per la crescita di entrambe le realtà è necessario trovare un punto di incontro ed iniziare a dialogare con costanza.

La volontà c’è.

Fatevi avanti.

Nelle due giornate, veramente intense per ritmo e mole di temi trattati, si è fatto il punto sul 2.0 in Italia.

Dalle discussioni emerse al di là dei panel ho realizzato come molte delle aziende presenti conoscevano il web 2.0 per sentito dire o poco più. L’impressione è che consideravano il fenomeno una moda e una tendenza per appassionati, blogger o per chi lavora su Internet.

Non avevano ancora realizzato che il fenomeno li riguarda in prima persona come soggetti del mercato.

Aprirsi al Web 2.0, ed ai suoi principi di condivisione e partecipazione, non rappresenta solo un’opportunità inimmaginabile di avvicinarsi ai propri clienti ed iniziare un dialogo autentico, non mediato capace di far crescere tutti, ma anche una vantaggio competitivo.

Al momento son poche le aziende che stanno applicando concretamente dei cambiamenti “verso il basso”; pochi hanno realizzato che il mercato come è stato inteso fin’ora è morto.

I consumatori hanno scoperto un rinnovata capacità di far sentire la propria voce, di parlare apertamente e di conversare alla pari, senza mezzi termini di ciò che gli va.

E’ il caso di continuare ad ignorare quello che i clienti hanno da dire?

Magari gli affari potranno anche andar bene, ma talvolta, di fronte alle sfide di uno scenario sempre più complesso, occorre percepire i segnali di cambiamento ed avere la lungimiranza di organizzarsi per cavalcare queste trasformazioni.

Ancora una volta: è la società che lo chiede.

A lato della conferenza durante una pausa un episodio carino. Un signore, con il quale avevo scambiato due battute in precedenza, si avvicina, forse spaventato dalla metafora dei consumatori supereroi di Bernard Cova, con una domanda a bruciapelo: “Per noi aziende quindi il Web 2.0 è un bene o un male?”

“Dipende!” – è stata la mia risposta – “Se il prodotto/servizio che si produce è di buona qualità, non c’è nulla da temere: sarà lo stesso consumatore a pubblicizzarlo con il suo feedback positivo. In caso contrario, se il prodotto è pessimo, c’è il rischio che i clienti rivelino il loro malumore e la loro scarsa considerazione”.

Ma è comunque un’opportunità. Quella di rendersi conto di ciò che pensano i propri clienti a riguardo ed organizzarsi di conseguenza.